SVIZZERAMarchio mon amour, è Zalando il più amato dai giovani

ZURIGO - Zalando, Whatsapp, Netflix: sono questi - secondo un sondaggio rappresentativo dell'agenzia pubblicitaria Havas - i marchi più amati dai ragazzi svizzeri tra i 15 ei 25 anni. Dietro ai tre del podio, troviamo altri pesi massimi di Internet: ovvero Google, Instagram e Artfinding. Nella top ten - a sorpresa tra i 505 marchi -  entrano per la prima volta Migros Bio e Bio Suisse.

Il sondaggio ha interessato 4221 giovani in Svizzera, ai quali sono stati sottoposti i loghi di 505 marchi. Agli intervistati è stato chiesto qual è il loro preferito, e quanto giudica positivamente le prospettiva future del logo.

Zalando in testa, fanalino di coda per Vögele - «Il fatto che Zalando occupi il primo posto della classifica in quanto a popolarità, dimostra che lo shopping online è una realtà ormai consolidata, e che ha superato i dubbi iniziali circa le consegne» ha dichiarato Frank Bodin, CEO dell'agenzia Havas. Nel settore dell'abbigliamento c'è un divario enorme tra il primo posto di Zalando e le altre firme storiche del settore: basti pensare che un nome come Charles Vögele occupa l'ultimo posto.

Oltre a Zalando la classifica è dominata da altre società legate a Internet. «E questo fa riflettere quanto i giovani ormai siano legati al digitale» aggiunge Bodin. Inoltre la grande popolarità del servizio di pagamento Paypal dimostra come ormai sia diventata una prassi inarrestabile quella di pagare affidandosi alla tastiera. Insomma monete e banconote sono ormai roba vecchia.

Marchi biologici amati dai giovani svizzeri - Può sorprendere che in classifica siano entrati dei marchi biologici. Al nono e al decimo posto troviamo infatti Migros Bio e Bio Suisse. «Attendiamoci un ulteriore passo avanti per i prodotto bio nei prossimi anni. I giovani sono sempre più sensibili a questi temi. E pensare che solo fino a qualche anno fa c'era parecchio scetticismo sull'argomento e spesso si sorrideva di fronte ai discorso bio» ha aggiunto Frank Bodin. Anche per l'esperto di marche Stefan Vogler è incredibile, come il settore bio - notoriamente più caro -  possa avere una presa così forte sui giovani. Segno dunque che i giovani svizzeri siano particolarmente sensibili alle tematiche ambientali.

Secondo Vogler, per le aziende la clientela giovane è particolarmente interessante, poiché rappresenta la base per la clientela futuro. «Chi già da giovane punta su un determinato marchio, restandone soddisfatto, lo sarà molto probabilmente anche con il passare del tempo» dice.

Non è comunque sufficiente che un marchio appaia giovanile, perché riesca a conquistare i giovani. «Deve anche garantire una certa prestazione, dato che i giovani hanno un budget limitato e se un prodotto non è buono, cambiano marchio». Un esempio della strategia dei prezzi bassi è Netflix. Il marchio deve poi anche risultare credibile. «La popolarità dei prodotti bio, mostra che godono di molta credibilità e che la promessa di consumi sostenibili è apprezzata dal target».