Fare branding è molto più complesso di rifare semplicemente un logo: dietro questa disciplina c’è la vera anima di un’azienda
“Brand”, “Branding” e “Brand Identity” sono parole emerse prepotentemente nel marketing degli ultimi anni.
In realtà, l’idea di brand è vecchia di decenni; solo ultimamente, però, questo concetto sta assumendo un approccio scientifico.
Il branding comprende tutto ciò che riguarda l’immaginario di un prodotto: logo, logotipo (ovvero la scritta col naming aziendale), il coordinato tipografico, il payoff (la frase che accompagna sempre il nome del marchio), i claim (slogan) pubblicitari, il packaging, il materiale promozionale aziendale.
Dietro all’idea di brand c’è un imperativo fondamentale: ogni singolo aspetto della comunicazione deve essere coordinato e curato nei minimi dettagli.
Ecco, quindi, le regole d’oro per realizzare un percorso di branding per la propria azienda:
Articolo a cura di Clublab Sagl, siti web e grafica in Ticino